Pourquoi optimiser son site pour les moteurs de recherche

L’optimisation pour les moteurs de recherche, référencement naturel ou SEO (pour search engine optimization), est un ensemble de techniques visant à optimiser la visibilité d’une page web dans les résultats de recherche. Ces techniques cherchent à améliorer la compréhension de la thématique et du contenu d’une ou de l’ensemble des pages d’un site web par les robots d’indexation, et à augmenter le trafic naturel (organique) du site, ce qui améliore généralement la visibilité de l’entreprise et son chiffre d’affaires.

L’objectif est d’améliorer le positionnement d’une page web dans les pages de résultats de recherche. Le positionnement d’un site est considéré comme bon lorsqu’il est classé dans la première page des résultats de recherche, et dans l’une des dix premières réponses naturelles d’une recherche sur des mots-clés correspondant précisément à sa thématique. Le SEO cherche à générer des résultats organiques, contrairement à la publicité sur les moteurs de recherche (Google Ads) qui essaie d’améliorer le positionnement grâce à des moyens payants comme des liens commandités ou des publicités payantes.

L’optimisation pour les moteurs de recherche représente un enjeu à plusieurs niveaux :

• Rendre un site visible de façon durable
• Permettre un bon référencement naturel
• Capter du trafic qualifié depuis les moteurs de recherche
• Augmenter le nombre de conversions
• Construire une image de marque en direction des internautes

Apparaître sur Google en première page assure un volume important de trafic. En effet, environ les deux tiers des utilisateurs cliquent sur l’un des résultats de la première page et la quasi-totalité ne regarde pas au-delà de la troisième.

Du fait de cet énorme trafic potentiel, des webmestres cherchent à figurer en tête de liste, quitte à tricher. On a noté à une certaine époque l’utilisation de techniques de référencement abusif (spamdexing) destinées à flouer les robots des moteurs pour faire remonter le site dans les résultats ; les moteurs ont néanmoins réagi en modifiant leurs algorithmes de classement pour pénaliser ces sites. Le but d’un moteur de recherche est de fournir la requête la plus pertinente à l’utilisateur, aussi les algorithmes de classement sont constamment améliorés pour prévenir les fraudeurs et continuer à ressortir les résultats les plus utiles aux internautes.

La meilleure technique d’optimisation que Google recommande aux webmestres est de concevoir un site agréable et pertinent pour l’utilisateur, et non pas à créer un site en ne prenant en compte que les robots d’indexation (crawler). Le meilleur moyen d’avoir un site bien classé est d’avoir une réelle valeur ajoutée pour l’utilisateur.

Les principaux facteurs qui affectent le référencement naturel de votre site

Le contenu

L’optimisation stratégique du contenu passe par l’identification et le choix des mots-clés pertinents. Pour qu’un contenu soit optimal, il est important de cibler les bons mots-clés qui représentent les requêtes des internautes, puis d’adapter les textes en fonction des mots-clés choisis et qu’ils soient repris autant dans les URL que dans le contenu.

Également, les moteurs de recherche sont sensibles aux contenus uniques et de bonnes qualités, et qui offrent des informations pertinentes pour les clients. Ils vont donc mieux indexer ces sites web par rapport à d’autres qui n’auront pas de contenu ciblé.

Les métadonnées

Un facteur technique à ne pas négliger est d’avoir des balises meta (meta tags) qui décrivent bien le contenu de vos pages. Les balises meta (meta tags) peuvent avoir plusieurs rôles : indiquer le titre de la page et fournir un résumé de son contenu, informer les robots sur certains détails du site, comme la langue utilisée, le type de document consulté, le codage de caractères utilisé, l’auteur de la page, etc.

Les moteurs de recherches utilisent le titre de vos pages et les méta-descriptions pour repérer plus facilement les pages qui sont pertinentes pour l’utilisateur. C’est pourquoi tout comme le contenu il faut y mettre des mots-clés pertinents qui décrivent bien ce qu’on peut y trouver. Il faut cependant éviter de reproduire les mêmes informations sur plusieurs pages, car Google privilégie la valeur ajoutée de chaque page et pénalise les contenus copié-collés donc si trop de contenu se ressemble cela joue sur la qualité des résultats.

L’accessibilité à partir des appareils mobiles (site adaptatif / responsive)

Aujourd’hui chaque utilisateur possède un appareil mobile, c’est pourquoi il est primordial de s’assurer que votre site internet s’affiche correctement, et ce peu importe le type d’appareil utilisé. Or, depuis le 1er juillet 2019, Google a adopté l’indexation orientée mobile (mobile first index) et pénalise donc les sites web qui ne sont pas adaptatifs.

Si vous désirez conserver une bonne position dans les résultats de recherche et ne pas vous faire dépasser par vos concurrents, n’attendez pas pour rendre votre site adapté à tous les types d’appareils!

La vitesse de chargement

Depuis 2010, en intégrant la vitesse de chargement aux critères SEO, Google pénalise le positionnement des pages trop lentes au profit des plus rapides. Une évolution logique puisque le moteur de recherche affiche clairement sa volonté de renforcer l’expérience utilisateur.

« Les performances ne font pas que rendre un site plus rapide, cela le rend également plus visible pour les autres, explique Martin Splitt, parce que nous voulons nous assurer que les personnes qui cliquent sur votre page obtiennent le contenu rapidement. C’est l’un des nombreux signaux que nous examinons.  »

Une page qui prend trop de temps à charger va donc faire fuir les visiteurs potentiels ce qui est également mauvais, car Google prend en compte le taux d’abandon (lorsque la page est fermée) et le taux de rebond (lorsque tu retournes sur Google).

Il est donc primordial de bien choisir son hébergeur et d’avoir un site web performant, optimisé et bien conçu. C’est pourquoi nous hébergeons tous nos clients sur des serveurs situés au Canada, nous utilisons toujours les plus récentes technologies disponibles et nous optimisons tous les sites que nous concevons afin de réduire au maximum les délais de chargement.

Pour analyser votre site web, vous pouvez utiliser des outils comme PageSpeed Insights et GTmetrix, il suffit d’entrer l’adresse de son site web pour connaitre les performances de la page.

Le taux de rebond

Le taux de rebond (bounce rate) est un indicateur marketing qui mesure le pourcentage d’internautes qui sont entrés sur une page web et qui ont quitté le site après, sans consulter d’autres pages. Ils n’ont donc vu qu’une seule page du site.

Un taux de rebond élevé peut révéler l’insatisfaction des visiteurs due à un mauvais ciblage, un contenu de mauvaise qualité, une mise en page étouffante, une page trop longue à se charger, un manque de bouton d’appel à l’action (call to action), etc. On considère généralement qu’un visiteur a rebondi lorsqu’il a cliqué sur un lien externe, a fermé l’onglet ou la fenêtre, a tapé une nouvelle URL ou a cliqué sur Précédent dans son navigateur et est ressorti du site.

Il existe plusieurs méthodes pour diminuer le taux de rebond comme la modification d’ergonomie du site ou l’optimisation du contenu et des balises méta. Le taux de rebond est un facteur pris en compte par les moteurs de recherche dont Google qui voient en lui la pertinence du lien entre le mot clé envoyé et le site sur lequel l’internaute navigue : si l’internaute juge pertinent l’association du site avec le mot clé, l’internaute aura de grandes chances de naviguer au sein du site.

Les liens entrants

Les liens entrants (backlinks) sont très importants pour le référencement naturel de vos pages. Plus une page a de liens entrants, mieux elle se positionne dans les résultats de recherche. Il est essentiel que ces liens proviennent de sources différentes et diversifiées, donc il est mieux d’avoir 5 liens provenant de 5 sites différents que 5 liens provenant d’un même nom de domaine.

Ce n’est donc pas étonnant que Google utilise ce critère dans son algorithme, car plus il y a de sites qui pointent vers votre page, plus il y a de chances que son contenu soit pertinent pour l’utilisateur.

Conclusion

Nous avons énuméré ici les principaux critères pris en compte par les moteurs de recherche, mais il y en existe beaucoup plus tels que le nombre d’années d’enregistrement d’un domaine, la fréquence de mise à jour des pages web, l’utilisation d’un certificat de sécurité SSL, etc. En fait Google utilise plus de 200 critères pour le classement des pages dans ses résultats de recherches!

Pour toutes questions ou pour obtenir une soumission gratuite, n’hésitez pas à nous contacter. Notre équipe d’experts pourra vous proposer toutes les solutions disponibles afin de répondre à vos besoins tout en respectant votre budget.

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